Γιατί ένα site δεν αποδίδει στο SEO

Όταν ένα site “δεν αποδίδει στο SEO”, συνήθως το πρόβλημα δεν είναι ένα και σίγουρα δεν είναι πάντα αυτό που φαίνεται.

Κάποιοι βλέπουν ότι δεν εμφανίζονται καθόλου στη Google. Άλλοι εμφανίζονται αλλά είναι πολύ χαμηλά. Άλλοι έχουν impressions αλλά όχι clicks. Και υπάρχουν και περιπτώσεις όπου το site είχε traffic και το έχασε.

Όλα αυτά μοιάζουν μεταξύ τους, αλλά στην πράξη είναι τελείως διαφορετικά προβλήματα. Και εδώ γίνεται το πιο συχνό λάθος: αντιμετωπίζονται όλα σαν “ένα SEO θέμα”.

Αν δεν καταλάβεις ακριβώς σε ποιο σημείο “κολλάει” το site σου, είναι σχεδόν σίγουρο ότι θα κάνεις λάθος κινήσεις. Θα αλλάζεις τίτλους ενώ το πρόβλημα είναι αλλού. Θα γράφεις νέο περιεχόμενο ενώ η σελίδα δεν έχει καν μπει σωστά στο index. Ή θα προσπαθείς να “ανέβεις” ενώ το πραγματικό θέμα είναι ότι εμφανίζεται λάθος σελίδα.

Σε αυτό το άρθρο θα δεις πώς να ξεχωρίσεις τι συμβαίνει πραγματικά, ώστε να ξέρεις πού να εστιάσεις χωρίς να χάνεις χρόνο σε άσχετες αλλαγές.

Το βασικό λάθος: όλα μοιάζουν ίδια, αλλά δεν είναι

Όταν κοιτάς συνολικά την απόδοση ενός site, είναι εύκολο να πεις “δεν πάει καλά το SEO”. Το πρόβλημα είναι ότι αυτή η φράση δεν σημαίνει τίποτα συγκεκριμένο.

Για παράδειγμα, άλλο πράγμα είναι να μην εμφανίζεται καθόλου μια σελίδα στη Google και άλλο να εμφανίζεται αλλά να μην παίρνει clicks. Στην πρώτη περίπτωση η Google δεν τη λαμβάνει καν υπόψη. Στη δεύτερη, τη δείχνει αλλά οι χρήστες επιλέγουν κάτι άλλο.

Αν δεν ξεχωρίσεις αυτές τις καταστάσεις, θα προσπαθήσεις να λύσεις το λάθος πρόβλημα. Και αυτό είναι ο βασικός λόγος που πολλά sites κάνουν “SEO βελτιώσεις” χωρίς να βλέπουν αποτέλεσμα.

1. Όταν το site δεν εμφανίζεται καθόλου στη Google

Αν μια σελίδα δεν εμφανίζεται πουθενά, τότε δεν μιλάμε ακόμα για “χαμηλή απόδοση”. Μιλάμε για το πιο βασικό επίπεδο: αν η Google έχει καταγράψει τη σελίδα σου.

Αυτό ονομάζεται indexing, δηλαδή αν η σελίδα σου υπάρχει μέσα στη βάση δεδομένων της Google. Αν δεν υπάρχει εκεί, δεν μπορεί να εμφανιστεί σε καμία αναζήτηση, όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενο.

Σε αυτή την περίπτωση, οι αιτίες είναι συνήθως τεχνικές ή δομικές. Η σελίδα μπορεί να είναι καινούρια και να μην έχει εντοπιστεί ακόμα, μπορεί να μην έχει καθόλου εσωτερικά links που να οδηγούν σε αυτήν ή μπορεί να υπάρχει κάποιο τεχνικό εμπόδιο που δεν της επιτρέπει να εμφανιστεί.

Αν έχεις αυτή την εικόνα, έχει νόημα να ξεκινήσεις από το άρθρο που εξηγεί γιατί μια σελίδα δεν εμφανίζεται στη Google, γιατί εκεί αναλύονται οι πραγματικές αιτίες και τι πρέπει να ελέγξεις πρώτα.

2. Όταν η σελίδα εμφανίζεται αλλά δεν ανεβαίνει

Αν η σελίδα σου εμφανίζεται αλλά βρίσκεται χαμηλά στα αποτελέσματα, τότε η Google την έχει ήδη αποδεχτεί. Το πρόβλημα δεν είναι ότι δεν υπάρχει — είναι ότι δεν θεωρείται αρκετά καλή επιλογή για να ανέβει πιο ψηλά.

Αυτό έχει να κάνει με το ranking, δηλαδή τη θέση που παίρνει η σελίδα σου σε σχέση με άλλες.

Σε αυτό το σημείο, οι αιτίες δεν είναι τεχνικές αλλά ποιοτικές. Η σελίδα μπορεί να μην ταιριάζει απόλυτα σε αυτό που ψάχνει ο χρήστης, μπορεί να είναι πιο γενική από όσο πρέπει ή μπορεί απλώς να υπάρχουν πιο ισχυρές σελίδες που καλύπτουν το ίδιο θέμα καλύτερα.

Αυτό είναι ένα από τα πιο συχνά προβλήματα και αναλύεται πολύ πιο συγκεκριμένα στο άρθρο για το γιατί μια σελίδα δεν κάνει rank στη Google, όπου φαίνεται πώς να ξεχωρίσεις αν το θέμα είναι relevance, intent ή συνολική ισχύς της σελίδας.

3. Όταν υπάρχουν impressions αλλά όχι clicks

Υπάρχουν περιπτώσεις όπου η σελίδα εμφανίζεται κανονικά στη Google, αλλά οι χρήστες δεν την επιλέγουν. Δηλαδή υπάρχει ορατότητα, αλλά δεν μετατρέπεται σε επισκεψιμότητα.

Αυτό συνήθως σημαίνει ότι το αποτέλεσμα που βλέπει ο χρήστης δεν τον πείθει. Μπορεί ο τίτλος να μην είναι ξεκάθαρος, η περιγραφή να μην δείχνει ακριβώς τι θα βρει μέσα ή η ίδια η σελίδα να μην ταιριάζει απόλυτα με αυτό που ψάχνει.

Εδώ το πρόβλημα δεν είναι “SEO με την κλασική έννοια”. Είναι θέμα το πώς φαίνεσαι μέσα στα αποτελέσματα και πόσο καλά ταιριάζεις σε αυτό που περιμένει ο χρήστης.

Αν βλέπεις αυτό το pattern, αξίζει να δεις πιο αναλυτικά τι σημαίνει στην πράξη το να έχεις impressions αλλά όχι clicks, γιατί εκεί φαίνεται καθαρά γιατί μια σελίδα εμφανίζεται αλλά δεν επιλέγεται.

4. Όταν το SEO traffic πέφτει ξαφνικά

Αν το site σου είχε ήδη επισκεψιμότητα και την έχασε, τότε δεν ξεκινάς από το μηδέν. Κάτι άλλαξε, είτε στο site είτε στη Google είτε στη συμπεριφορά των χρηστών.

Η πτώση μπορεί να οφείλεται σε αλλαγές στα αποτελέσματα της Google, σε ενίσχυση του ανταγωνισμού, σε μείωση της ζήτησης ή ακόμα και σε λάθος δεδομένα από εργαλεία όπως το Analytics.

Αυτό είναι εντελώς διαφορετικό σενάριο από το “δεν ανεβαίνω” και χρειάζεται άλλη προσέγγιση. Για να το δεις σωστά, βοηθά να καταλάβεις πρώτα γιατί πέφτει ξαφνικά το SEO traffic και πώς ξεχωρίζεις αν μιλάμε για πραγματική απώλεια ή απλώς για αλλαγή στο περιβάλλον.

5. Όταν η Google δείχνει λάθος σελίδα

Μερικές φορές το πρόβλημα δεν είναι ότι δεν εμφανίζεσαι, αλλά ότι εμφανίζεται άλλη σελίδα από αυτή που θέλεις.

Η Google προσπαθεί να δείξει την πιο κατάλληλη απάντηση. Αν δεν είναι ξεκάθαρο ποια σελίδα είναι η βασική ή αν μια άλλη σελίδα φαίνεται πιο ισχυρή, τότε θα επιλέξει εκείνη.

Αυτό συμβαίνει συχνά όταν υπάρχουν πολλές παρόμοιες σελίδες ή όταν η “σωστή” σελίδα δεν έχει αρκετά ισχυρό περιεχόμενο ή εσωτερικά links.

Σε αυτές τις περιπτώσεις, δεν έχει νόημα να αλλάζεις απλώς τίτλους. Πρέπει πρώτα να καταλάβεις γιατί η Google προτιμά άλλη σελίδα, όπως εξηγείται στο άρθρο για το γιατί η Google δείχνει λάθος σελίδα.

6. Όταν υπάρχουν πολλές παρόμοιες σελίδες

Ένα από τα πιο “ύπουλα” προβλήματα είναι όταν το ίδιο το site δημιουργεί σύγχυση.

Αν υπάρχουν πολλές σελίδες που καλύπτουν παρόμοιο θέμα, η Google δυσκολεύεται να καταλάβει ποια είναι η κύρια. Τότε αρχίζει να μοιράζει την ορατότητα ή να αλλάζει σελίδες στα αποτελέσματα.

Αυτό σχετίζεται με δύο έννοιες:

• cannibalization: όταν σελίδες ανταγωνίζονται μεταξύ τους
• duplicate content: όταν το περιεχόμενο είναι πολύ παρόμοιο

Το αποτέλεσμα δεν είναι πάντα εμφανές, αλλά συχνά οδηγεί σε χαμηλότερη απόδοση συνολικά. Για να το καταλάβεις καλύτερα, αξίζει να δεις πώς λειτουργεί το cannibalization στο SEO και πότε το duplicate content δημιουργεί πραγματικό πρόβλημα.

7. Όταν η σελίδα ανεβαίνει και πέφτει συνεχώς

Αν βλέπεις τη θέση σου να αλλάζει συνέχεια, αυτό σημαίνει ότι η Google δεν έχει αποφασίσει ακόμα αν η σελίδα σου είναι η καλύτερη απάντηση.

Σε κάποιες περιπτώσεις αυτό είναι φυσιολογικό, ειδικά σε νέες σελίδες. Σε άλλες όμως δείχνει ότι κάτι δεν είναι ξεκάθαρο, είτε στο περιεχόμενο είτε στη δομή του site.

Αν αυτή η αστάθεια κρατάει, τότε χρειάζεται πιο προσεκτική διάγνωση, όπως εξηγείται στο άρθρο για το γιατί μια σελίδα δεν σταθεροποιείται ή στο πότε αυτό που βλέπεις είναι απλώς Google Dance και πότε είναι πραγματικό πρόβλημα.

Το πιο σημαντικό συμπέρασμα

Το SEO δεν είναι μία ενέργεια και δεν αποτυγχάνει με έναν τρόπο. Αν προσπαθείς να λύσεις όλα τα προβλήματα με τον ίδιο τρόπο, θα καταλήξεις να αλλάζεις πράγματα χωρίς αποτέλεσμα.

Αν όμως καταλάβεις σε ποια από τις παραπάνω κατηγορίες ανήκει το site σου, τότε η επόμενη κίνηση γίνεται ξεκάθαρη. Δεν χρειάζεται να δοκιμάζεις τα πάντα. Χρειάζεται να εστιάσεις στο σωστό σημείο.