Τι σημαίνουν οι περίεργοι κωδικοί που εμφανίζονται σε κάποια URLs;

Αν έχεις κοιτάξει ποτέ ένα URL από διαφήμιση, newsletter ή κάποιο εργαλείο analytics, πιθανότατα έχεις δει παραμέτρους όπως gclid, fbclid, msclkid, ttclid, gbraid ή wbraid. Για τους περισσότερους χρήστες μοιάζουν με τυχαίους χαρακτήρες που προστέθηκαν στο link χωρίς λόγο. Στην πραγματικότητα όμως αποτελούν μέρος των μηχανισμών μέτρησης που χρησιμοποιούν οι πλατφόρμες για να καταγράφουν και να συνδέουν ένα click με την πηγή από την οποία προήλθε.

Το ενδιαφέρον είναι ότι οι περισσότεροι γνωρίζουν τα UTM parameters αλλά αγνοούν τα click IDs. Αυτό οδηγεί συχνά σε λάθος συμπεράσματα όταν προσπαθούν να καταλάβουν από πού ήρθε ένας επισκέπτης ή γιατί ένα URL περιέχει επιπλέον πληροφορίες που δεν προστέθηκαν χειροκίνητα.

Για παράδειγμα, ένα URL μπορεί να μοιάζει κάπως έτσι:

https://example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&gclid=AbCdEf123456

Τα UTM parameters περιγράφουν το click με ανθρώπινα αναγνώσιμο τρόπο. Το gclid όμως είναι κάτι διαφορετικό. Είναι ένα αναγνωριστικό που προστέθηκε αυτόματα από το διαφημιστικό σύστημα της Google.

Τα click IDs δεν υπάρχουν για τον χρήστη. Υπάρχουν για να μπορούν οι πλατφόρμες να καταγράφουν, να αναγνωρίζουν και να αποδίδουν σωστά ένα click.

Η βασική διαφορά ανάμεσα στα UTM και στα click IDs

Ένα από τα μεγαλύτερα μπερδέματα στο attribution είναι ότι πολλοί θεωρούν πως τα UTM και τα click IDs κάνουν ακριβώς το ίδιο πράγμα. Στην πραγματικότητα εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς και λειτουργούν συμπληρωματικά.

Τα UTM parameters είναι πληροφορίες που συνήθως ορίζει ο marketer ή το εργαλείο που δημιουργεί τα links. Περιγράφουν την προέλευση της επίσκεψης με τρόπο που μπορεί να καταλάβει εύκολα ένας άνθρωπος. Όταν βλέπεις κάτι όπως:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

μπορείς να καταλάβεις ότι ο χρήστης ήρθε από Facebook, μέσω πληρωμένης διαφήμισης και στο πλαίσιο μιας καμπάνιας που ονομάζεται summer-sale.

Τα click IDs λειτουργούν διαφορετικά. Δεν περιγράφουν το click. Το ταυτοποιούν. Πρόκειται για μοναδικά αναγνωριστικά που επιτρέπουν στην πλατφόρμα να συνδέσει μια επίσκεψη με συγκεκριμένα δεδομένα μέτρησης, attribution και reporting.

Με απλά λόγια, τα UTM λένε «από πού θέλουμε να θεωρηθεί ότι ήρθε το click», ενώ τα click IDs λένε «ποιο ακριβώς click ήταν αυτό».

Τα UTM εξηγούν την προέλευση. Τα click IDs αναγνωρίζουν το ίδιο το click.

Πώς να διαβάζεις ένα URL και να καταλαβαίνεις τι συνέβη

Ο πιο χρήσιμος τρόπος να προσεγγίσεις αυτά τα parameters δεν είναι να απομνημονεύσεις ορισμούς. Είναι να μάθεις να διαβάζεις ένα URL σαν μια μικρή ιστορία για το πώς έφτασε ο χρήστης στο site.

Ας πάρουμε το παρακάτω παράδειγμα:

https://example.com/service?
utm_source=facebook
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=summer-offer
&fbclid=123456789

Από αυτό το URL μπορείς να καταλάβεις αρκετά πράγματα. Το source δείχνει Facebook. Το medium δείχνει πληρωμένη προβολή. Η καμπάνια ονομάζεται summer-offer. Παράλληλα, το fbclid δείχνει ότι το click πέρασε μέσα από το περιβάλλον της Meta.

Κανένα από αυτά τα στοιχεία μόνο του δεν λέει όλη την ιστορία. Όταν όμως τα δεις συνδυαστικά, αρχίζεις να καταλαβαίνεις με αρκετή ακρίβεια από πού προήλθε ο χρήστης και μέσα από ποια διαδρομή έφτασε στη σελίδα.

Αυτή η λογική είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν προσπαθείς να ερμηνεύσεις δεδομένα analytics ή να καταλάβεις γιατί μια επίσκεψη καταγράφηκε με συγκεκριμένο attribution.

Τι σημαίνει πραγματικά το gclid

Το gclid (Google Click Identifier) είναι ίσως το πιο γνωστό click ID. Αν βρεις gclid σε ένα URL, το πρώτο συμπέρασμα που μπορείς να βγάλεις είναι ότι το click συνδέεται με το οικοσύστημα του Google Ads.

Πολλοί πιστεύουν ότι το gclid δείχνει την καμπάνια, τη λέξη-κλειδί ή ακόμα και τον χρήστη που έκανε το click. Αυτό δεν ισχύει. Το μόνο ασφαλές συμπέρασμα είναι ότι η επίσκεψη πέρασε από τον μηχανισμό μέτρησης της Google.

Για παράδειγμα, αν ανοίξεις ένα URL και δεις gclid, είναι πολύ πιο πιθανό να πρόκειται για διαφημιστική επίσκεψη παρά για οργανικό αποτέλεσμα αναζήτησης. Ωστόσο, το gclid από μόνο του δεν σου λέει ποια διαφήμιση πάτησε ο χρήστης ούτε αν τελικά έγινε πελάτης.

Το gclid δεν περιγράφει την καμπάνια. Δείχνει ότι η επίσκεψη συνδέεται με το σύστημα μέτρησης του Google Ads.

Τι είναι τα gbraid και wbraid και γιατί εμφανίζονται όλο και συχνότερα

Τα gbraid και wbraid είναι νεότεροι μηχανισμοί attribution που χρησιμοποιούνται από τη Google σε περιβάλλοντα όπου οι παραδοσιακές μέθοδοι tracking δεν μπορούν να λειτουργήσουν με τον ίδιο τρόπο. Η εμφάνισή τους σχετίζεται κυρίως με αλλαγές γύρω από το privacy και τους περιορισμούς που έχουν προστεθεί τα τελευταία χρόνια στα συστήματα παρακολούθησης.

Για τον μέσο ιδιοκτήτη website δεν χρειάζεται να γνωρίζει όλες τις τεχνικές λεπτομέρειες. Το σημαντικό είναι να καταλάβει ότι πρόκειται για αναγνωριστικά click που εξακολουθούν να συνδέονται με το διαφημιστικό οικοσύστημα της Google.

Αν τα συναντήσεις σε URLs ή στα analytics σου, δεν αποτελούν πρόβλημα ούτε ένδειξη λάθους. Συνήθως σημαίνουν ότι το click έχει καταγραφεί μέσα από διαφορετικό attribution framework από αυτό που χρησιμοποιούσε παλαιότερα το κλασικό gclid.

Τι σημαίνουν τα msclkid, ttclid και dclid

Παρότι οι περισσότεροι γνωρίζουν μόνο το gclid, κάθε μεγάλη πλατφόρμα χρησιμοποιεί τα δικά της click identifiers.

Το msclkid συνδέεται με το Microsoft Ads και αποτελεί ισχυρή ένδειξη ότι η επίσκεψη προέρχεται από το διαφημιστικό οικοσύστημα της Microsoft.

Το ttclid σχετίζεται με το TikTok και βοηθά την πλατφόρμα να συνδέει τα clicks με τις δικές της ενέργειες attribution και reporting.

Το dclid εμφανίζεται σε συγκεκριμένα σενάρια measurement της Google και συνδέεται κυρίως με display advertising και campaign tracking.

Ουσιαστικά, όλα αυτά τα parameters εξυπηρετούν τον ίδιο γενικό σκοπό: βοηθούν την πλατφόρμα να αναγνωρίσει το click και να το συνδέσει με τα κατάλληλα δεδομένα.

Γιατί εμφανίζεται συχνά το fbclid και τι σημαίνει πραγματικά

Το fbclid είναι ίσως το parameter που δημιουργεί τα περισσότερα λάθη στην ερμηνεία των δεδομένων. Πολλοί θεωρούν ότι αν ένα URL περιέχει fbclid, τότε ο χρήστης ήρθε σίγουρα από πληρωμένη διαφήμιση στο Facebook ή στο Instagram.

Στην πραγματικότητα, το συμπέρασμα αυτό δεν είναι πάντα σωστό.

Το fbclid δείχνει ότι το click πέρασε μέσα από το περιβάλλον της Meta. Αυτό μπορεί να αφορά διαφήμιση, αλλά μπορεί επίσης να αφορά οργανική δημοσίευση, κοινοποίηση ή άλλη ενέργεια μέσα στις πλατφόρμες της εταιρείας.

Για αυτόν τον λόγο δεν πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο του ως απόδειξη ότι μια επίσκεψη ήταν πληρωμένη. Χρειάζεται πάντα να συνδυάζεται με τα υπόλοιπα δεδομένα του URL, τα UTM parameters και τα analytics.

Το fbclid δείχνει σύνδεση με το περιβάλλον της Meta. Δεν αποδεικνύει από μόνο του ότι το click προήλθε από διαφήμιση.

Τι μπορείς και τι δεν μπορείς να συμπεράνεις από ένα click ID

Τα click IDs είναι πολύ χρήσιμα, αλλά έχουν και όρια. Ένα από τα πιο συχνά λάθη είναι να τους αποδίδονται πληροφορίες που δεν περιέχουν.

Για παράδειγμα, αν δεις gclid σε ένα URL, μπορείς να συμπεράνεις ότι το click σχετίζεται με Google Ads. Δεν μπορείς όμως να καταλάβεις ποιος ήταν ο χρήστης, ποια λέξη-κλειδί χρησιμοποίησε ή αν τελικά έγινε πελάτης.

Αντίστοιχα, το fbclid μπορεί να δείχνει σύνδεση με το Facebook ή το Instagram, αλλά δεν σου λέει αν η επίσκεψη προήλθε από διαφήμιση ή από οργανική δημοσίευση.

Η πραγματική αξία αυτών των παραμέτρων προκύπτει όταν συνδυάζονται με UTM parameters, analytics δεδομένα και τη συνολική εικόνα του attribution. Όσο περισσότερα στοιχεία υπάρχουν, τόσο πιο αξιόπιστο γίνεται το συμπέρασμα.

Πώς συνδέονται τα click IDs με τα Analytics και το attribution

Ο βασικός λόγος ύπαρξης των click IDs είναι η σωστή μέτρηση. Όταν μια πλατφόρμα προσθέτει gclid, msclkid ή άλλο αναγνωριστικό στο URL, δημιουργείται ένας μηχανισμός που βοηθά στη σύνδεση της επίσκεψης με συγκεκριμένα δεδομένα καμπανιών, clicks και conversions.

Για παράδειγμα, στο Google Ads το gclid επιτρέπει στο Google Analytics να κατανοήσει πιο σωστά τη σχέση ανάμεσα στο click και στα δεδομένα της διαφημιστικής καμπάνιας. Χωρίς αυτό, η απόδοση πολλών επισκέψεων θα ήταν πιο δύσκολο να αποδοθεί με ακρίβεια.

Γι' αυτό και τα click IDs δεν πρέπει να αντιμετωπίζονται σαν «άχρηστοι κωδικοί». Αποτελούν βασικό κομμάτι του σύγχρονου attribution και βοηθούν να υπάρχει πιο αξιόπιστη εικόνα για το τι φέρνει πραγματικά αποτελέσματα.

Συμπέρασμα

Τα gclid, gbraid, wbraid, msclkid, ttclid, dclid και fbclid δεν είναι τυχαίοι χαρακτήρες που εμφανίζονται στα URLs χωρίς λόγο. Είναι μηχανισμοί αναγνώρισης click που χρησιμοποιούνται από μεγάλες πλατφόρμες για να συνδέουν μια επίσκεψη με τα κατάλληλα δεδομένα μέτρησης και attribution.

Το σημαντικό δεν είναι να θυμάσαι απ' έξω τι σημαίνει κάθε parameter. Το σημαντικό είναι να μπορείς να κοιτάξεις ένα URL και να καταλαβαίνεις την ιστορία πίσω από το click. Όταν συνδυάζεις click IDs, UTM parameters και analytics δεδομένα, αποκτάς πολύ πιο καθαρή εικόνα για το πώς φτάνουν οι χρήστες στο site σου και ποια κανάλια αποδίδουν πραγματικά.

Αν θέλεις να μάθεις πώς να διαβάζεις ολοκληρωμένα ένα URL και να καταλαβαίνεις την προέλευση μιας επίσκεψης, δες και το άρθρο πώς να διαβάζεις ένα URL και να καταλαβαίνεις από πού ήρθε ο χρήστης.